Posicionar
Reforçar o Meet Porto como parceiro de referência para a organização integral de eventos.
Estratégia · B2B · Desenvolvimento de Negócio
Porto Open House 2025
48
manifestações de interesse
Alcance internacional
12
países representados
Participação
10
profissionais internacionais
01
Meet Porto
Estratégia Digital
Desenvolvimento de Negócio B2B
Construir uma estratégia internacional de desenvolvimento de negócio para o setor MICE.
Plataforma digital, posicionamento, conteúdos, SEO, e-mail marketing e comunicação B2B coordenados para aumentar notoriedade, gerar oportunidades e apoiar o desenvolvimento comercial.
O desafio
Transformar presença digital em posicionamento e oportunidade comercial.
O projeto partiu do trabalho desenvolvido anteriormente para evoluir o Meet Porto para uma estratégia orientada à concretização de negócio nos mercados nacional e internacional.
O objetivo central foi reforçar o posicionamento da marca como parceiro estratégico e one-stop shop para a organização de eventos, capaz de apoiar clientes e parceiros em diferentes fases do processo.
Objetivos estratégicos
Notoriedade, posicionamento e geração de negócio.
A estratégia combinou construção de marca com ativação comercial, sempre orientada aos públicos estratégicos da indústria MICE.
Segmentar
Identificar e comunicar com decisores nacionais e internacionais através de públicos e personas diferenciados.
Gerar interesse
Criar campanhas capazes de transformar comunicação em manifestações de interesse e oportunidades.
Apoiar negócio
Dar continuidade aos contactos através de conteúdos, e-mail e acompanhamento comercial.
Um sistema coordenado
Vários canais, uma única proposta de valor.
Em vez de executar ações isoladas, estruturámos uma presença digital em que cada canal reforça o posicionamento e alimenta o desenvolvimento comercial.
01
Plataforma
Base digital e conteúdos
→
02
Posicionamento
Proposta one-stop shop
→
03
Segmentação
Mercados e personas
→
04
Campanhas
Conteúdo e e-mail
→
05
Oportunidade
Lead e desenvolvimento
Website
SEO
Conteúdos
LinkedIn
Instagram
E-mail Marketing
Segmentação B2B
Lead Generation
Porto Open House · 2025
48
pessoas demonstraram interesse em participar
12países representados
10profissionais presentes
8países representados entre os participantes
Ativação internacional
Da comunicação B2B à participação presencial no Porto Open House.
A campanha foi estruturada para identificar potenciais clientes, desenvolver comunicação ativa e gerar interesse numa fam trip com elevado compromisso de participação.
Em 2025, 48 pessoas demonstraram interesse em participar no Porto Open House, representando 12 países. Dez profissionais foram selecionados e estiveram presentes, representando oito países.
E-mail marketing 2025
Escala de contacto com forte envolvimento do público-alvo.
Entre setembro e novembro, a estratégia de e-mail sustentou o posicionamento e a ativação comercial do projeto, aplicando princípios da nossa abordagem de e-mail marketing para empresas.
Posicionamento
Meet Porto como one-stop shop
A proposta de valor foi comunicada de forma consistente ao longo das campanhas.
Autoridade
Presença junto do mercado MICE
O elevado envolvimento reforçou a notoriedade junto de parceiros nacionais e internacionais.
Intenção
Interação com a proposta
O comportamento de clique e conversão indicou interesse ativo no conteúdo e na proposta comercial.
Evolução em 2026
Da campanha transversal para uma comunicação organizada por personas.
Em 2026, a estratégia evoluiu para uma comunicação mais segmentada, orientada a três públicos estratégicos.
Instituições Nacionais
Associações Internacionais
Trade
A produção de conteúdos e as campanhas de e-mail passaram a trabalhar mensagens específicas por persona, com foco acrescido na geração e qualificação de oportunidades comerciais.
Resultados 2026
Comunicação segmentada e continuidade do desenvolvimento de negócio.
Os primeiros meses da estratégia consolidaram presença digital, envolvimento e geração de contactos comerciais.
Contactos em acompanhamento e desenvolvimento comercial pela equipa Meet Porto.
Os dados de redes sociais reportados referem-se a conteúdo orgânico; os posts analisados não foram patrocinados.
O valor do projeto
Mais do que uma campanha: uma infraestrutura contínua de comunicação e desenvolvimento B2B.
O projeto demonstra como plataforma, posicionamento, conteúdos, segmentação e e-mail podem funcionar em conjunto para apoiar uma estratégia comercial internacional.
Presença digital
Segmentação
Autoridade
Lead generation
Desenvolvimento comercial
Continuidade
O próximo projeto
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