Guia Youtube SEO

Publicado 15 de fevereiro 2019

A popularidade do vídeo, tanto no consumo como para os motores de busca, faz com que o SEO do Youtube assuma cada vez maior relevância.

Empresas exploram as potencialidades do Vídeo Marketing, na aquisição e interação com clientes, no sentido de expandirem as suas marcas e venderem os seus produtos e serviços.

E o Youtube oferece uma audiência altamente interessada, que consome mais de mil milhões de horas todos os dias.

Pela relação umbilical, é comum o Google apresentar vídeos do Youtube nos resultados de pesquisa.

Na celebração do 20.º aniversário, o Google anunciou que o vídeo terá cada vez mais destaque. 

O vídeo é certamente uma das tendências do momento e Youtube SEO fundamental para a estratégia de vídeo da sua empresa vencer no digital.

É, por esta razão, que neste guia vamos apresentar os passos a concretizar para potenciar os seus vídeos no Youtube e Google e, assim, estar mais perto de atingir os objetivos da sua empresa.

Vamos a isso.

super-marketing-digital
Reproduzir vídeo

Antes de mais, apenas um apontamento.

Lembre-se sempre da essência do vídeo: é fundamental criar vídeos que a sua audiência queira ver.

Se os seus vídeos não apresentam qualidade, não são envolventes, não são criativos, certamente não irá usufruir de todos os aspetos que a otimização SEO tem para lhe proporcionar.

1 – Encontrar as Palavras-chave relevantes para o Youtube e Google

Tal como na pesquisa Google, a pesquisa Youtube vive da relevância das palavras-chave.

Posicionar o seu Vídeo na Pesquisa do Youtube

Dica: A melhor forma de pesquisar palavras-chave é utilizar a pesquisa do Youtube.

É aqui que estão os termos de pesquisa mais populares introduzidos por utilizadores, logo sabe que são relevantes.

Basta ir à pesquisa e introduzir o tema que o seu vídeo aborda.

O Youtube irá sugerir-lhe as pesquisas habituais dos utilizadores e dar-lhe bastantes ideias sobre quais palavras-chave utilizar.

palavras-chave-youtube-seo

Dica: Uma ferramenta valiosa que poderá utilizar nesta procura é o vidIQ

Apresenta-lhe dados como a concorrência da sua palavra-chave e o volume de pesquisas no Youtube, assim como outros dados que vão ajudar a definir quais as palavras-chave a utilizar ao longo da otmização.

como-posicionar-video-youtube

O vidIQ é uma ferramenta importante, todavia utilize-a com moderação.

Isto porque assenta sobretudo em critérios definidos de SEO e, por vezes, passa ao lado de fatores qualitativos, como, por exemplo, a originalidade do vídeo.

Posicionar o Seu Vídeo na Pesquisa Google

Os vídeos são cada vez mais frequentes nos resultados da pesquisa Google.

É mais uma forma de gerar tráfego para os seus vídeos, promover e vender os seus produtos e serviços.

video-pesquisa-google

É sempre importante passar pelo Google Keyword Planner e ter uma ideia das palavras-chave e variantes que apresentam maior volume de tráfego.

2 – Título, Descrição, Nome do Ficheiro e Etiquetas

Título

Utilize a informação que recolheu na pesquisa de palavras-chave e forme o seu título.

Estas são as principais caraterísticas que deve ter em conta:

  • O título deve ser apelativo, sugestivo e direto ao assunto.
  • O ideal são 5 palavras e no máximo 60 caracteres.
  • Deve conter a palavra-chave que define o seu conteúdo, de preferência no início.
  • Utilize o vidIQ para identificar o volume de pesquisa e concorrência das palavras-chave; menos concorrência e volume de pesquisa elevada é o cenário ideal.

Descrição

A descrição é de extrema importância para o Youtube e contribui para os resultados de pesquisa.

  • Numa primeira abordagem, descrição só mostra duas ou três linhas, no máximo. A palavra-chave que utilizar no título do seu vídeo terá de estar no primeiro parágrafo da sua descrição.
  • Esqueça descrições curtas. Opte por descrições longas e únicas. Máximo 200 palavras.
  • Links para redes sociais, blog, site e outros conteúdos que contextualizam o seu vídeo.

Nome do Ficheiro

O nome do ficheiro deve ter as palavras-chave utilizadas no seu vídeo.

Ex. video_marketing_guia_youtube_seo.mp4

Ajuda o Youtube a relacionar o seu conteúdo.

Etiquetas

Adicionar palavras-chave relacionadas com o seu conteúdo para que os seus vídeos sejam fáceis de encontrar.

  • Incluir a palavra-chave principal do seu vídeo, variações e relacionadas.
  • Máximo de 15 etiquetas. Mais do que isto é exagero. Se o fizer o Youtube avisa-o.
  • Espreite a concorrência. Utilize o VidIQ para ver quais as etiquetas que utilizam nos seus vídeos e escolha as que obtêm melhor posicionamento.

otimizar-etiquetas-youtube-seo

3 – Legendas e Transcrições

É importante estender o alcance do seu público-alvo, essencialmente se o seu conteúdo estiver em português e quiser acrescentar legendas em Inglês, por exemplo.

Além disso, as suas legendas estão repletas de palavras-chave que conferem relevância ao seu vídeo e que Google e Youtube indexam no motor de busca.

Os passos são simples: Basta ir ao Creator Studio, Gestor de Vídeos e no Editar do seu vídeo selecionar Legendas.

Adcionar-legendas-em-ingles-youtube

Se não tiver definido o idioma do vídeo, o Youtube irá questioná-lo.

Depois basta adicionar legenda pelo carregamento de um ficheiro ou criar diretamente uma legenda.

O segundo processo é bastante simples.

Basta seguir a sua linha temporal e manualmente traduzir e definir os tempos, manuseando o player do Youtube.

publicar-legendas-transcricoes-youtube

4 – Thumbnails Criativos

Thumbnails são a comunicação visual do seu vídeo, como um poster de um filme ou a capa de um jogo.

O Youtube gera três thumbnails por defeito, do início, meio e fim do vídeo, que pode escolher para representar o seu vídeo.

Mas pode carregar o seu personalizado.

Influenciam o posicionamento orgânico do seu vídeo indiretamente, pois representam um papel fundamental na decisão do cliente em ver ou não o seu vídeo.

5 – Incorporar Vídeos no Site Sem Prejudicar a Velocidade de Carregamento da Página

Incorporar vídeos do Youtube nas páginas do site da sua empresa é sempre uma boa ideia.

Ao fazê-lo está a aumentar a possibilidade de surgir nos resultados de pesquisa do Google e a criar mais uma fonte de tráfego.

Contudo, a velocidade a que as páginas carregam informação é cada vez mais uma questão a ter em conta quando pretende gerar tráfego e precisa de saber que quantos mais vídeos do Youtube incorpora mais lenta se torna a página.

Muito, muito lenta. Muito pesada. E isto não é um bom indicador.

Mas há uma solução.

Vai passar a incorporar o thumbnail. E sempre que o utilizador clicar na imagem carrega o vídeo.

Como? Aviso: vai ter de mexer no código do seu site.

Quando quiser incorporar o vídeo cole este código.

<div class=”youtube-player” data-id=”VIDEO_ID”></div>

Substitua “vídeo_ID” pelo seu ID. Pode encontrá-lo aqui, por exemplo.

como-incorporar-videos-youtube-no-site

Depois, terá de acrescentar este código no final do documento e no CSS do seu site.

<script>
document.addEventListener(“DOMContentLoaded”,
function() {
var div, n,
v = document.getElementsByClassName(“youtube-player”);
for (n = 0; n < v.length; n++) {
div = document.createElement(“div”);
div.setAttribute(“data-id”, v[n].dataset.id);
div.innerHTML = labnolThumb(v[n].dataset.id);
div.onclick = labnolIframe;
v[n].appendChild(div);
}
});
function labnolThumb(id) {
var thumb = ‘<img src=”https://i.ytimg.com/vi/ID/hqdefault.jpg”>’,
play = ‘<div class=”play”></div>’;
return thumb.replace(“ID”, id) + play;
}
function labnolIframe() {
var iframe = document.createElement(“iframe”);
var embed = “https://www.youtube.com/embed/ID?autoplay=1”;
iframe.setAttribute(“src”, embed.replace(“ID”, this.dataset.id));
iframe.setAttribute(“frameborder”, “0”);
iframe.setAttribute(“allowfullscreen”, “1”);
this.parentNode.replaceChild(iframe, this);
}
</script>​

<style>
.youtube-player {
position: relative;
padding-bottom: 56.23%;
/* Use 75% for 4:3 videos */
height: 0;
overflow: hidden;
max-width: 100%;
background: #000;
margin: 5px;
}
.youtube-player iframe {
position: absolute;
top: 0;
left: 0;
width: 100%;
height: 100%;
z-index: 100;
background: transparent;
}
.youtube-player img {
bottom: 0;
display: block;
left: 0;
margin: auto;
max-width: 100%;
width: 100%;
position: absolute;
right: 0;
top: 0;
border: none;
height: auto;
cursor: pointer;
-webkit-transition: .4s all;
-moz-transition: .4s all;
transition: .4s all;
}
.youtube-player img:hover {
-webkit-filter: brightness(75%);
}
.youtube-player .play {
height: 72px;
width: 72px;
left: 50%;
top: 50%;
margin-left: -36px;
margin-top: -36px;
position: absolute;
background: url(“//i.imgur.com/TxzC70f.png”) no-repeat;
cursor: pointer;
}
</style>

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Reproduzir vídeo

6 – Otimizar o Canal do Youtube

No Youtube, o seu canal também surge nos resultados de pesquisa.

posicionamento-youtube-seo

Além que a personalização confere maior profissionalismo ao seu canal.

Apresenta uma imagem mais sóbria e completa do seu conteúdo.

otimizar-canal-youtube-seo

  • Personalize a capa do seu canal com uma imagem que defina a sua empresa; 
  • Introduza links para sites externos – site, blog, páginas oficial do Linkedin, Redes Sociais ou outros links que enquadram as diferentes temáticas da sua empresa;
  • Preencha a informação acerca do seu canal com as palavras-chave mais relevantes no primeiro parágrafo do texto;
  • Nunca se esqueça de validar e confirmar a sua conta antes deste processo.

7 – Criar Listas de Reprodução no Youtube

Listas de Reprodução favorecem diferentes aspetos dos seus vídeos.

Para já, aumentam o tempo de visualização do seus vídeos, que só é a métrica mais importante no Youtube.

Organiza os seus vídeos para que os seus visitantes fiquem ligados ao seu canal e consumam o seu conteúdo.

Dica: Utilize a palavra-chave que define os seus vídeos e que procura obter posicionamento para definir o título da lista de reprodução.

8 – Partilhar no Facebook

Há seis milhões de portugueses no Facebook!

E, segundo o estudo Portugueses e as Redes Sociais 2018, da Marktest, o Facebook é a plataforma de eleição em Portugal para a visualização de vídeos.

Origina muito tráfego para os seus vídeos, subscrições, comentários, gostos…

9 – Publicar Vídeos Regularmente e Verificar as Métricas Mais importantes

Explore o tempo de visualização, visualizações, gostos, subscritores e comentários em cada vídeo.

Utiliza as Estatísticas para perceber a origem do seu tráfego, localização e sexos.

Tempo de Visualização – less clicking, more watching

É umas das principais métricas do Youtube. Pode visualizar nas estatísticas do canal da sua empresa.

Quanto maior o tempo de visualização dos seus vídeos maior é a probabilidade de serem recomendados, gerar mais tráfego e otimizar o posicionamento na pesquisa Youtube.

Subscrições e Comentários

Dos elementos de interação, as subscrições é o mais importante.

É um factor que pressupõe regularidade e mais tempo de visualização ao longo do tempo.

Os comentários são um critério de popularidade, valorizado pelo Youtube.

Incentive à subscrição do seu canal e incentive os comentários.

10 – Sem regras

E depois há vídeos assim, como este.

Reproduzir vídeo

Não obedecem a nenhum critério SEO aqui descrito. 

É simplesmente bom conteúdo. Quer dizer, neste caso não é assim tão bom. É apenas o primeiro vídeo a ser publicado no Youtube, logo tem uma popularidade imensa. 

Isto para dizer que para obter posicionamento e relevância em Youtube e Google é necessário cumprir estes nove passos, mas é fundamental que a base da sua estratégia seja sempre criar vídeos que as pessoas queiram ver.

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